Запись читается как «часов в топе / часов в ленте». Первое число — сколько пост держится первым в канале, второе — сколько он вообще остаётся доступным, прежде чем его снимут.
- 1/24 — час в топе, сутки в ленте.
- 2/48 — два часа в топе, двое суток в ленте.
- 3/72 — три часа в топе, трое суток в ленте.
Почему длинный формат дороже, чем кажется
Дольше наверху — больше охват, это правда. Но прибавка охвата меньше прибавки цены: основную часть просмотров пост собирает в первые часы. Поэтому самая низкая цена за просмотр почти всегда у 1/24, и медиаплан по бюджету набирается именно им.
Длинный формат берут не ради дешёвого охвата, а ради дополнительного: когда нужно накрыть аудиторию, которая читает канал раз в сутки, или когда важна не разовая волна, а присутствие.